干货菠菜APP如何推广
PC端的趋势在逐渐消退,未来是移动端的天下。
无论是正规行业,还是BC行业,PC端的趋势在逐渐消退,未来是移动端的天下。不难看出,流量都在向移动端产品倾斜。
毕竟现在是手机时代,一人一手机,一机在手,天下我有,装上APP,随时行乐。
一些大公司,早在15 16年之前,就开始布局了移动端或APP产品,今日你的产品,如果说连个APP都没有,那简直会被人diss得无地自容。。。
所以,看得出,APP正在走向普及,走向成熟。
随之而来的,就是APP的推广,那么,BC的APP应该怎么推广呢?
其实,棋牌、彩票、体育、综合盘的APP的推广方式,都不一样。。
为什么这样讲? 因为产品特性不一样,可以上的渠道或可操作的手法不一样。
同样的渠道,你上棋牌,1W的量导过去,转化100个存款,但是你导综合盘口,估计只能转化不超过10个。。这就是区别,也就是我说的产品特性。
其实,很多新手,习惯直接在百度里搜“APP推广”,其实,那些APP推广平台,大多没什么用,交了学费,还没什么效果。。
所以,这次,我做一个归总,不分产品特性来讲解一下,菠菜中的APP应该怎么推:
1、APP内容分发渠道:内容运营人员创作跟APP相关的或者带有APP品牌信息的文章,大量地投放到APP垂直平台以及自媒体平台,以免费投稿的形式(多以干货为主)进行传播。
这种免费的渠道推广,可以节省一定的成本;深度的内容能让受众更详细地了解APP,带来高质量的注册用户。但需要有比较专业的内容生产者来持续输出相关的文章。
内容免费分发渠道包括APP垂直平台、自媒体平台(今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐公众平台等)。
2、站外推广:利用百度、360等平台做问答、关键词排名,让APP品牌词得到大范围的曝光,引导用户搜索APP。
比如,可以在百度百科、360百科、互动百科、搜狗百科、MBA智库百科等建立品牌词条,展示APP最重要的产品信息、功能亮点、发展历程,作为潜在用户以及新用户了解APP的窗口,增加品牌的曝光;另外,在百度知道,360问答,搜搜问答,新浪爱问,知乎等平台做问答,带上APP品牌词,也是曝光的手段之一。
3、微博推广:就是利用微博平台进行的一系列APP运营推广,主要有三种推广方式:
1)申请APP官方微博,带上APP品牌名,由专人负责运营。做好官博的定位,是走官方路线、以纯发布APP相关内容为主还是多方发展,以官方+非官方的内容穿插发布......。不管怎样,都要善于利用微博与用户打好交道,和粉丝进行良好的互动。
2)借助大V(KOL、微博红人)进行APP活动、品牌等的宣传。这是一种付费推广的方式,多数都是APP开展某些活动、上线新版本/新功能、做事件营销会用到的推广渠道。
3)在微博的banner位、侧栏广告位、微博手机端的启动页等进行广告投放。
4、微信推广:主要是微信公众号与微信群这两大渠道的推广。申请开通以APP命名的公众号(选择订阅号或者服务号或者两者都开,需要视自身的情况而定),然后在公众号里面推送APP相关消息,发布活动,成为APP官方的宣传渠道。
微信群方面,则可以组建APP交流群,把符合某些规则的用户(注册用户、付费用户、活动参与用户等)圈进来,方便用户的管理和推广。比如,某款游戏类APP,可以建立闯关经验交流群。同时,APP运营人员可以多加入一些相关的行业群,在里面做APP的宣传。
5、PR传播:就是通过软文的形式,把APP品牌传播出去。最常见的就是APP活动之后的PR宣传,进一步扩大活动的影响,提高品牌知名度。这时,要明确活动PR稿要投放的渠道:
免费渠道:论坛平台(百度贴吧、天涯论坛、QQ群、微信群等)、自媒体平台(今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐公众平台等)、微博、微信公众号等。
付费渠道:综合性门户网站(如新浪、网易、搜狐、腾讯、百度、新华网、人民网、凤凰网等)、微博/微信KOL投放、传统媒体(报纸等)。