新一年的KPL又开赛了变更了赞助商并升级了国际赛区
年后不久,在成都的VSPN量子光电竞馆,《王者荣耀》职业联赛(KPL)又拉开了大幕。
从数据上看,这依旧是一个数据快速增长的赛事。2018年王者荣耀职业赛事体系全年内容观看量突破170亿,年同比提升65%;2018年KPL秋季赛总决赛单日直播观看量达3亿,年同比提升26%。毕竟作为国内的头部的电竞赛事,尽管《王者荣耀》已经不如过去两年那么火热,但是KPL依旧坐稳着国内电竞头把交椅的位置。
改变当然还在继续。公布数据后,张易加便宣布了新赛季的一系列新变化。主要集中在两个方面,一是他们加快了海外化的布局,二是他们变更了年度的赞助商和播出平台。
去年下半年启动《王者荣耀》韩国职业联赛(KRKPL),被外界视为KPL走海外化的第一步,并顺利结束了第一个赛季的比赛。
如今,KRKPL也要升级了。官方宣布,新赛季的KRKPL将新增四支战队,且都来自非韩国地区,分别为中国香港的CW战队、中国澳门的EMC战队、美国的GOG战队和加拿大Nova战队。对此张易加解释称,所谓的韩国职业联赛指的是地区,而不限制战队的来源。
除了战队外,KRKPL的奖金也提升了25%至2.5亿韩元(折合人民币150万)。KRKPL的直播平台也会增加到了6家,除了当地的电竞制作公司OGN外,还有Twitch、Youtube、虎牙、kakao和Naver五家。
同时,官方还宣布,原先在每年夏季举办的冠军杯继国际邀请赛将升级为“王者荣耀世界冠军杯”。伴随的名称上的变化,该赛事将改为在6月在韩国举办选拔赛和小组赛,7月在马来西亚举办淘汰赛,8月在中国深圳举办总决赛。而赛事的总奖金将达到1600万人民币。
而在合作伙伴上,除了vivo外,今年所有的赞助商都是新面孔,分别是上汽大众旗下的T-Cross、5无糖口香糖、黑鲸 HLA JEANS和统一冰红茶。
其中,上汽大众旗下的凌渡是上赛季KPL的合作伙伴,而新赛季变更为了T-Cross。上汽大众品牌市场营销策略高级经理任云表示,他们经过考虑后认为,T-Cross作为上汽大众首款A0级SUV,品牌调性上更符合KPL年轻化的特质,因此选择T-Cross为KPL的品牌主。
类似的还有5无糖口香糖,上赛季和KPL合作的是m豆,和5无糖口香糖同属于箭牌玛氏旗下,所以严格意义上说箭牌玛氏只是换了个产品赞助了KPL。
值得关注的是黑鲸。这是个海澜之家旗下的定位于年轻化的潮牌,之前在营销市场上选择的多是综艺节目,今年开始出手电竞。在今年年初举行的《dotA2》重庆major赛事上,他们就赞助了三支参赛战队:LGD、ehome和VG。
海澜集团广告部部长李慧娟在接受采访时表示,他们也就对电竞产业考察了半年的时间,便决定出手了。出手的原因也与其他几家相同,关键词也是年轻人。李慧娟表示,他们买断了KPL赛场上的所有服装权益。
就在前两天,李宁宣布与KPL参赛战队QGHappy达成了合作,成为了后者的官方装备合作伙伴。张易加表示,这纸合约与联盟与黑鲸所签订的合约并不冲突。“联盟层面的合作意味着你可以和多家俱乐部组合在一起合作,但是单个俱乐部就只能去使用它签的单个俱乐部的品牌,并且是在非赛事场景以外合作。”张易加说。
好在黑鲸与李宁并不是直接竞品。在接下来的时间中,这两家会如何激活他们的权益,将会是今年KPL的另一大看点。
此外,赛事的直播平台也有了新玩家。除了老面孔虎牙直播、斗鱼直播、腾讯体育、企鹅电竞和VSPN外,b站也成为了新的KPL直播平台。