根据Paddy Power的最新营销活动，“忠诚已经死了”。然而，如果你问其竞争对手，那就不是了：他们对周期性，单调和老式广告方式的忠诚是坚定的。

如果你还没有看到它，Paddy Power的最新广告 - 由Rhodri Giggs主演 - 是一部精心制作的杰作。它的参考是利基，但它的信息很强大。它吸引了熟悉其内容的观众，但是，至关重要的是，它不会吸引那些说不懂的人，也不会轰炸那些没有兴趣投注的人。

有趣的事实：该产品是Paddy's Rewards Club，其中包括体育菠菜的奖励 - 但在整个广告期间，“体育”或“投注”这两个词都没有说出来。这同样适用于“赌场”。

在一个充满监管失误的世界里，这种特质甚至可以使它对菠菜和广告监管机构更具吸引力。事实上，它有这么多盒子，它引出了一个问题：这种广告应该成为未来投注广告的基准吗？

从会议到会议--SiGMA，G2E，ICE等 - 我们所听到的只是监管如何限制菠菜。特别是广告，是道德运动的新目标，希望打击受到伤害的菠菜业。

在一些国家 - 我们显然在关注意大利 - 一揽子广告禁令肯定会损害该部门的推广能力。但是，在英国，运营商和分支机构对其广告自由的任何呻吟现在应该被视为旧闻。负责任菠菜行业组织对流域前广告的自愿吹口哨禁令表明了一种承认：承认行业不能像固定赔率投注终端那样再次停留在现状上。

关于Paddy Power的新营销活动，无论是否有意（广告如此优秀，我们可以安全地假设它），更加积极主动。

其众多吸引力之一是对运动不感兴趣的人甚至不知道Rhodri Giggs是谁。问一群中立的观众，他们甚至可能无法告诉你这是一个菠菜广告。相比之下Ray Winstone咆哮“现在下注”或James Buckley呻吟着“小伙子，小伙子，小伙子们和所有人！”

英国菠菜广告的很大一部分问题是它的重复性。电视广告会增加问题菠菜吗？没有公开的证据可以100％证实这一点。电视广告是否会将体育菠菜收入提升到天文数字？机会很遥远。

然而，在大多数情况下，大多数情况下，菠菜广告都没有考虑到，大约十年左右是创造了一种印象，菠菜无处不在，而实际上并非如此。广告的数量只是其中的一个因素。一个随机的，不可靠的发言人的懒惰性质强调最好的赔率，令人难以置信的提议或只是告诉客户下注是一个更大的问题。

这就是将Paddy Power的吉格斯广告与众人分开的原因。这并不能证明Paddy Power过去的广告或行为是合理的，而你仍然可以在电视上找到更多传统的Paddy Power广告的例子（更不用说它的社交媒体和数字网点）了。但“忠诚已死”运动提供了一个模型，其他每个菠菜营销人员应该抓住机会跟随。

看看Ladbrokes，Betfair 和Coral的比赛。如果忠诚度已经死亡，那么创造力似乎也是如此。

虽然对播放广告的任何限制无疑会限制运营商的广告部门，但在一天中任何合理的时间都有空间可以获得良好的广告。如果过去没有那么多劣质广告，那么菠菜广告可能不会处于现在的状态。

太多的菠菜公司对“Paddy Power征服了这个市场，所以我们无法真正竞争”的方法感到满意。这就是，而且永远都是，一个警察。

Paddy Power的吉格斯广告不仅仅是爱尔兰菠菜公司本可以做到的。它大胆，前卫和恶作剧 - 基本上是Paddy广告的所有标志。然而，与此同时，它是微妙的，合规的和创新的。最重要的是，它只是一个好广告; 这意味着没有什么可以阻止另一个竞争对手做同样的事情。

随着监管机构和观众比以往任何时候都更加关注，Paddy Power已经设定了新的黄金标准。如果其竞争对手没有加强他们的营销努力，那么在投注广告的未来将不再是他们的地方。