菠菜网络推广是怎么做的
前几天有人加我咨询一些问题,对方是一家小型工作室,目前有7,8个人,主要做虚拟产品赚钱。
从聊天中得知这家工作室目前使用的方法效果还是不错的,现在想拓展一些实物产品,但是用同样的方法效果微乎其微,为什么?
这里就是我常说的网络推广方法和目标人群的适配问题。
推广方法和目标人群的适配性
单论推广方法本身其实没有什么价值,无非就是平台的规则、文案和用户的诱导等。
例如:我之前说的菠菜的项目,现在已经到了即将开展线上的工作的阶段。
那么,我要分析我的菠菜项目的客户来源:
1.线上和线下分别占据多少的比例
2.线上各个第三方平台订单量的占比
3.除第三方平台以外的其他平台能占据多少的流量(如:搜索引擎的流量、社交平台流量、内容社交平台流量、自媒体的流量、移动互联网的流量等等)
这些数据都是需要去做分析得到一个大概的结论的(详细的数据是肯定得不到的,对于互联网来说,数据就是钱,但是我们可以通过互联网的流量分布做一个大概的分析)。
例如:各个平台的订单量等等来进行数据的估算。
最终得出推广的平台有哪些,重心放在哪些平台,实际推广下来与最初的数据估算有多大的偏差,我们主攻是广告推广还是SEO等等。
就像我们去开一个棋牌平台,我们肯定要先看一下我们想要做的产品销售量怎么样。
但是,棋牌平台的下载量并不代表是真实的,有可能一大部分的数据都是刷的,那么实际的情况只有做了才知道。
这是数据分析来决定未来推广方向的第一步。
第二步就是研究平台的规则,机制。
例如:平台是凭什么来进行菠菜的搜索排序的。
为什么有的订单量低的能排前面,是因为用户评价、还是距离还是其他的因素等。
研究好平台的机制,才能在平台内部做好营销,抢到更多的流量。
其本质其实跟做淘宝是一模一样的,只不过排名规则不一样而已,但是最终的目的都是在平台内去抢平台的流量。
第三步是分析用户心理以获得更好的成交。
例如,用户在选择平台的时候,可能的选择标准是什么?
是价格、是评价、是举例、是服务还是其他。。
只有把这些数据做的很漂亮,才能更好的去成交用户,让用户选择你。
这是在第三方平台推广要做的事情。
而本身一开始,为什么我们会选定以第三方平台为主攻地?
因为,很多的用户在玩的时候都会优先选择第三方平台,所以第三方平台占据了互联网上很多的流量。
除了第三方平台以外,我们还可以有什么办法获得用户?
例如:有一部分的用户,喜欢听玩过的人的意见,而不是漫无目的的选择。
那么对于这部分喜欢听别人意见的人,可能会去百度搜索、可能去看微博、博客和公众号推送的内容。
那么,我们就要考虑如何把我们的软文展现给这部分用户。
可以通过:搜索引擎的排名(SEOSEM)、写游戏心得的博主(付费)、写游戏信息的具有影响力的公众号(付费)等等来进行软文的展现。
但是,没一个渠道,我们都会做好相应的数据分析。
例如我找公众号投放广告:
1.我怎么判断这个公众号的粉丝是真实的还是虚假的
2.我怎么判断这个公众号的点击量是真实的还是虚假的
3.我怎么去做广告投放与获得的点击数据及转化率
一般通过几个推广的渠道数据,我们就能得到最好的推广渠道及推广方法,剩下的就是我们做网赚的时候常说的:多号放大,以便于抢占更多的流量。
当然,先必须要有终端用户,其次才会有抢流量一说。
微商为什么很多的人觉得产品卖不动?
根本原因其实就在于此,并不是搞不定粉丝,而是根本就没有终端用户存在。