2019年网络营销趋势

趋向一：创意的两极分化

广告变得简单粗暴是近年来的明显现象，背后缘由是媒介碎片化及用户留意力降落，但在2019年，估计状况会呈现一些变化。

一方面，风口范畴由于要快速扩展市场份额，所采用的广告照旧会是简单粗暴型的，一些处于融资节点的品牌、想博眼球的小品牌也是如此;而另一方面，一些成熟行业的竞争加剧，会挑选出更多的好创意呈如今群众面前。也就是说，创意质量会变得两极分化，但两个极端都会奏效。

对好创意的悲观判别有两个根据。第一，国内经济下行压力大，会招致广告主对创意请求更严厉，整体创意程度会精品化，但不一定会呈现“神级”案例;第二，内容监管照旧会趋严，太低俗粗暴的广告很可能会有内容风险，招致公关危机，这是品牌方在当今环境下应竭力防止的事情。

另外，千人千面在线下广告场景可能会加速应用，比方说分众的广告机，可以经过面部AI辨认，向不同的标签的用户推送不同的广告内容，这阐明广告的分发效率会进步，广告的友善度会更重要。

趋向二：3D/加强理想表现方式的迸发

通常来说，广告互动方式的焕新与新技术应用提高有关，当技术略微停滞时，广告内容才会呈现创新打破。

手机作为挪动端载体，近年来最大的改动就是苹果搭载了神经网络引擎的仿生芯片及深感前置镜头，而用户最明显的感知就是面容ID的手机解锁。

除了面容ID，这些技术的打破意味着实时3D建模及加强理想的提高。iPhone X发布后，每个人都能树立本人的表情包，曾在抖音等平台火过一阵子。假如我们翻开苹果官网的iPhone详情页会发现，3D加强理想曾经成为一个主打功用。苹果的技术创新向来是手机行业的风向标，将来手机挪动端交互会走向加强理想的途径上。

近期ZEPETO的大热也阐明了3D方式的遭到用户认可，猜想2019年3D用户建模的表现方式会更多应用在营销推行上。

另外，将来一两年会是5G的换机潮，与云计算、IOT、AI协同构成万物互联，但明年5G并不会大面积铺开，5G的营销影响最早也要等到2020年了。

趋向三：大量亚文化的群众化

其实，这不断是个文化更迭开展趋向，只是这两年最为明显。近年群众化的亚文化不在少数，比方二次元文化随着B站上市曾经不再小众，而综艺节目的选材也频繁把眼光放向了嘻哈、说唱、电音等小众音乐流派，经过网综屏幕的放大，他们曾经成为一种主流，以至由于各种事情呈现了PGOne这种现象级歌手。

网红手工耿的“创造发明”从工种上来看固然是随处可见的电焊工，但作为消费内容而言，相比于美食作家王刚所处的美食教程板块，钢材工艺品创意其实是大冷门也足够小众;再往前，还有惹起不少争议的ASMR(颅内高潮)的盛行与被禁，都是亚文化群众化的典型。

正常状况下，2019年95后会全面进入社会，若按正常22周岁大学本科毕业算，多数95后在2019年曾经工作两年，95年出生的硕士也会在2019年大量正式进入社会。

之前文章说过，Z世代人群曾经有本人共同的圈层文化，在主流的80、90后看来，那些Z世代文化都相对“怪异”和“小众”，但随着Z世代影响力的扩展，置信明年会有许多亚文化会进入主流视野。

趋向四：垂直网红KOL大量兴起

估计网红KOL会呈现垂直化、碎片化的趋向，这其实跟上面说的“亚文化群众化”有一定关联，当小众范畴走向群众时，就会呈现各类商业需求，因而一局部人就会为此营生工作，涌现为新兴文化的KOL或商业效劳者。

从KOL这端看，垂直KOL的用户粘性更大、互动更多，也更有压服力，在其专业范畴中带货才能比群众红人更强，可能会更受广告主的喜爱。

今年爆红的短视频方式，从总体上来看有从文娱化演化为技艺化的趋向，正如多年前微信公众号的内容细分一样，各种垂直学问类、技艺类、作风类的短视频涌现，从中会呈现不少能带货的垂直KOL。

同时，备受关注的VLOG可能会在2019迸发，固然如今看来国内VLOG生态相对原始，但在明年可能就会呈现更成熟的产业及消费逻辑，VLOG范畴可能也会呈现大量新兴网红。

此外，由于微信公众号的数据下滑，更多用户时间及流量会分薄至其他垂直社交媒体中，如小红书、虎扑、即刻、雪球等。

趋向五：跨界联名款的常态化

不只是今年大放异彩的国潮，更多的可能是如优衣库UT一样的轮番IP跨界协作。如今市面上的国潮如六神鸡尾酒、大白兔唇膏更多的作为一种营销事情，而明年或许会深化到产品定制中，作为一种常态化的新品战略而推进。

产品变得愈加碎片化和半定制化，这或许会让饥饿营销重新大放异彩。各类彩妆、服装等中低价位的跨界产品将持续今年的热度大量推出，“潮”照旧是一切消费品的年轻化推行追求。

但物极必反，今年的国潮跨界曾经被刷屏太屡次了，明年效果自然会打上折扣，估量难再折腾出太大风浪，固定人群还是会有的，但破圈传播恐怕没那么简单，不过换个角度看，这也是跨界营销回归实质。

其他

除了上面所猜想的，还有朴素品的线上传播力度加大、竖屏广告形态盛行、新批发的深化、消费分级的推进、下乡出海收割流量红利、线下场景营销兴起……这些趋向要么局限于某一细分板块，要么就曾经成为显性的行业根本共识，就不展开细说了。

固然许多人以为2018是营销/广告/新媒体行业异常困难的一年，但置信越是困难就越阐明其中有大量的优化空间，机遇与革新常常藏身于此。或许将来几年，整个行业将会有天翻地覆的变化，新的首领级人物或许行将呈现。

                                                           2019年，网路营销新思绪

1.强化社交媒体营销

社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、互相沟通的网站和技术。像开心网、人人网、QQ 空间、优酷、土豆，新浪微博等。营销就是经过销售手腕把产品提供应需求的客户。所以社交媒体营销有两种含义，一种是这些媒体营销本人，一种是其他公司应用这些媒体营销本身的产品。

社交媒体营销曾经不是生疏的词，关于很多企业来说，官方微博、人人网主页等社交媒体曾经是企业营销的必备项目。但是，调查显现，大多企业并没有明白的社交媒体营销战略，精准的营销更无从谈起。

（1）精准定位

首先，企业应该明白本人的定位和目的群体，不同的社交范畴有着不同的用户群特征，企业首先步就要依据本身定位和客户群特征来判别和选择合适企业的社交范畴，客户群体在哪里，企业就应该在哪里。

（2）全面的战略

社交媒体的营销并非想象中简单，建个账号、发发新闻，这些远远不够。从账号矩阵的树立、内容的规划、互动反应机制的树立以及危机公关等，都需求企业停止细致的剖析规划。树立全面的营销战略，并长期的维护下去，一定会为企业带来价值。

（3）数据监测和报告

另外，实时的监控和定期的数据剖析是必不可少的。企业需求有一套监控机制来效劳，找到关怀的问题和相关人物。

哪些客户在社交网络上提到了本人 ? 

他们对品牌的评价如何 ?

哪些人是关怀本人的，他们能否有消费的需求 ? 

企业需求找到这些内容，并加以回馈。同时，定期的报告和总结也是推进企业社会化营销的关键，互联网上的信息千变万化，企业的营销战略也应该与之相顺应。值得肯定的是，大局部的企业的社会化营销还是很有规划的。关于品牌的定位、媒体的选择契合品牌特征。需求留意的是，企业更需求增强树立监控和反应机制，或采取技术手腕支撑，来完成精准营销。

 2.深化自媒体营销

自媒体（We media）又称“公民媒体”成“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手腕，向不特定的大多数或者特定的单个人传送标准性及非标准性信息的新媒体的总称。其专业性的定义是：普通群众经由数字科技强化、与全球学问体系相连之后，一种开端了解普通群众如何提供与分享他们本身的事实、新闻的途径。自媒体是 Web2.0 时期产生的新型媒体，强调的是网民的参与。简而言之，即群众用以发布本人亲眼所见、亲耳所闻事情的载体。

自媒体常见的营销平台有微信公众号、微博、知乎、门户自媒体等（往常日头条、网易自媒体等）等，能表现其特殊性的是“自”。相较于传统媒体，自媒体表现以下几个特性：

（1）个性化

自媒体时期，每个人都是媒体人，是信息内容的制造者和传播者，媒体不再是高高在上高不可攀的存在，所以自媒体的个性非常鲜明。

（2）全民化

自媒体则是全方位开放的体系，吸纳全民参与，每个人都能够成为信息的发布者、传播者、

承受者，说本人想说的话，报道所看到的事，具有全民化的特性

（3）多样化

传统媒体大多经过报纸、播送、电视、杂志等媒介停止传播，而且这种传播常常是单向的。

自媒体的传播方式则非常多样，各平台的偏重传播的内容、方式都不尽相同，自媒体传播的渠道越来越多样化。

（4）便利化

随着挪动时期的到来，信息的传播变得既疾速又便利。自媒体基于全民参与的水平，具有

传统媒体在传播速度和广度上无可比较的优势，自媒体传播的便利化愈创造显。

每一次的胜利都不是偶尔的，关于自媒体来说，内容才是霸道，文章有深度，有见解，自然会有粉丝协助传播。而营销也是辅助条件，这样才有坚持下来的动力。