在互联网时代，一则热点新闻可能会对产品的命运发挥着举足轻重的作用。在这里，就不得不提到一个词——热点营销，热点营销在业界来说可以说是一个老生常谈的话题了。现如今，无论是自媒体，还是品牌企业都在做热点营销。大家都喜欢看热闹，毕竟每个人都有一颗好奇心。今天要聊一聊的，就是如何做一次成功的热点营销。

寻找热点要迅速

如果找不到一个热点事件，那么热点营销就无从开始，利用生活中或者是媒体上发生的各种非负面的新闻事件再结合最热的一些话题便可以创造热点，再将这些话题引到相关产品之上就可以引起大家的关注，从而达到营销的效果。

这就要求我们要密切的关注身边发生的一些热点消息，因为这些消息可能会变成一个新的商机，展示在群众面前。3月份，话题讨论度最高的影视剧，非《都挺好》莫属，“苏大强”这个人物形象也备受争议。很多人拿这个“绯闻”人物做文章，同时也带动了很多的产业发展，比如说一些苏大强搞笑的手机壳、壁纸和表情包，可以说它们都是这个热点的产物。因此，我们需要随时留意发生的热点新闻，寻找既能成功引起群众关注，又能引起大家议论并各抒己见的热点话题。然后把这个热点拿来做文章，将其包装和打造的更加喜闻乐见，这样的推销方式才能使得这些产品更好的被广大群众所接受和信服。

 营销设计要精准

对于做热点营销的人来说，一个好的表达方式会达到一个全新的效果，这就需要我们在做广告的时候有所考究。既要结合热点事件，又要考虑目标受众的接受能力和语言习惯，这样才能把营销设计做得更讨喜。方案的完美呈现少不了专业的技术人才的协助，比如说图文结合的广告能够成功发布，是设计师们在背后默默提供技术支持。

   巧妙地联系热点和不露声色的广告才能被人在不知不觉中接受。因为目标受众每天都会接收各种各样的广告，如果广告生掰硬套去蹭热度，容易让消费人群感到厌恶；如果广告不能很好地传达产品信息，目标消费人群就很难联想到产品，无法刺激消费者购买欲的广告无疑是失败的。因此所以对于热点营销来说，营销广告的设计需要精准且力度适中，要潜移默化地影响消费者，一切以促进销售和品牌提升为目的。以智联招聘为例，抓住“春季跳槽季”的契机，在地铁里投放的广告文案捕捉了应聘者们最真实准确的需求，让“上智联，你更值”的理念深入人心。

热点营销要适度

蹭热度是一件需要耐心的事情，因为不是所有的热度营销都能将热度沉淀成实际的收益。只有不断的去总结之前的经验，并持之以恒才能让热度营销达到想要的效果。

同时，热度事件好坏参半，蹭热度失败或者蹭了不适合的热度的情况总是不可避免。谨慎、熟练的营销团队可以甄别热度事件的好坏以便利用，但仍不是绝对安全的，如果没有做好接受热度营销带来负面影响的心理准备，热度事件的营销还是少用为妙。

对于做热点营销来说，一次的成功不代表下一次还一定能取得成功。放平心态，将其作为一种常规营销手段，承认成功与失败的可能性都存在并坦然接受结果，保持冷静才能在营销战场上更胜一筹。