10月18日，微信发布《微信外部链接内容管理规范》公告，宣布外链管理规范即将进行更新升级，将新增和细化多项规范，以净化微信朋友圈和微信群。值得注意的是，升级版规范将于2019年10月28日正式实施。

微信外链是游戏、短视频等外部企业在微信中进行传播和获取用户的重要手段之一。本次《微信外部链接内容管理规范》发布，对棋牌游戏公司来说，可谓是不小的打击。

1、外链不得含有任何由第三方软件、网页或终端生成的具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息。

2、禁止通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播、下载/跳转外链内容。

3、禁止未取得法定许可证件或牌照、未获得在先的行政许可或未符合监管部门的要求，发布、传播或从事相关经营活动的行为。

4、微信用户头像被禁止违规使用及二次加工。

可以看出，微信这次对外链行为是下狠手了。那么，对于棋牌游戏公司来说，影响具体表现在哪些方面呢。

一、外链识别码、口令将被禁止

众所周知，微信推广传播是棋牌游戏传播推广的最佳途径之一。由于微信官方的态度的问题， 微信对一些营销活动和推广有着非常苛刻的审查，导致推广链接常常被腾讯封禁。棋牌游戏公司往往将游戏链接转化为外链识别码、口令的方式，使得推广链接能够在微信中传播推广。

现《微信外部连接内容管理规范》规定，微信外链不得含有任何由第三方软件、网页或终端生成的具有识别、标记功能的特殊识别码、口令类信息，包括但不限于对用户造成诱导、骚扰、以任何形式未经用户同意或者以欺骗手段获取用户关系链等用户个人数据和隐私信息的特殊字符集、特殊标识、特殊代码以及各类口令等。房卡类棋牌游戏依托于熟人社交而壮大，若不能通过外链识别码、口令在微信中传播，则对房卡类棋牌游戏是致命打击。

二、禁止诱导用户分享以及传播、下载/跳转外链内容

外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）等利益内容，用户无法在微信内获得，而需要下载或跳转到外部APP，或需要用户离开微信、下载特定内容或完成特定操作，才能获得的，将被微信禁止。

棋牌游戏为促进玩家游戏积极性和黏性，常举办各种福利活动，奖励玩家金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等。为了扩大影响力，亦会要求玩家分享运营活动至微信朋友圈领取活动奖励。现该运营方法亦被微信禁止。

三、未获得资质不得发布、传播或从事相关经营活动

游戏运营需要公司具备《增值电信业务经营许可证》和《网络出版服务许可证》等资质，《微信外部链接内容管理规范》对未取得法定许可证件或牌照、未获得在先的行政许可或未符合监管部门的要求，发布、传播或从事相关经营活动的行为发布、传播或从事相关经营活动的行为予以禁止。

这意味着，棋牌游戏人员在微信公众号、朋友圈、微信群等处发布棋牌游戏相关内容，被微信监测到后，可能会要求查看相关资质。目前，市面上多家无齐全资质棋牌游戏公司在运营，该项规定将导致这些棋牌游戏公司在微信发布游戏相关内容后被微信处罚。

四、禁止违规使用及二次加工微信用户头像

本次《微信外部链接内容管理规范》对微信头像的使用及二次加工做了明确的规定。

1、需经用户明确同意，并向用户如实披露数据用途、使用范围等相关信息的情形下滥用用户数据、信息（包括但不限于头像、昵称等），以告知、引导、指示其他用户点击、打开、下载或分享应用或链接内容。

2、除标识用户身份以外，禁止任何外链将通过授权获得的标识用户身份的信息（包括但不限于头像、昵称等）作其他用途，例如获得授权后直接将该等信息作为二次加工素材；以帮助用户修改、美化、加工头像、昵称为名义，将拉取的用户头像、昵称直接予以使用。

3、鉴于外链中使用浮层可能导致用户头像昵称等信息泄露，禁止任何外链使用含有用户数据隐私的浮层，包括但不限于采用部分或全部遮挡的方式引导或误导用户点击进行下载或关注。